它利用了目標消費者的參與熱情，但渠道使用的推廣成本依然存在，只是目標消費者被商家的信息刺激而自願參與到後續的傳播過程中，將原本應該由商家承擔的廣告成本轉嫁給了目標消費者，所以對於商家來說，病毒式營銷是無成本的。目標消費者不能從“為企業工作”中獲利。他們為什麽自願提供溝通渠道？究其原因，首先傳播者向目標群體傳遞的信息並不是赤裸裸的廣告信息，而是經過加工處理的、有吸引力的產品和品牌信息，而正是這件漂亮的外衣，突破了消費者戒備心理的“防火墻”，促使他們完成了從純粹受眾到主動傳播者的轉變。
2.傳播速度。
大眾媒體廣告的營銷方式是“壹對多”的放射狀傳播，實際上無法確定廣告信息是否真正到達目標受眾。病毒式營銷是壹種自發的、廣泛的信息推廣。它不是均衡、同步、無差別地傳遞給社會中的每壹個人，而是通過類似人際傳播、群體傳播的渠道，由消費者將產品、品牌信息傳遞給那些與他們有某種聯系的個體。比如，當目標受眾讀到壹條有趣的flash，他的第壹反應可能是轉發給朋友同事，無數參與其中的“轉發大軍”構成了幾何倍數傳播的主力軍。
3.高效接收。
大眾傳媒中的廣告存在著壹些難以克服的缺陷，如信息幹擾性強、接受環境復雜、受眾的防禦性抗拒嚴重等。以電視廣告為例。同時，電視上各種廣告同時出現，有很多同類產品“撞車”，大大降低了觀眾的接受效率。對於那些可愛的“病毒”，觀眾是從熟悉的人那裏獲取的，或者是主動尋找的，所以在接受的過程中自然會有積極的態度；接收渠道也比較私密，比如短信、郵件、封閉論壇等。(也有幾個人同時閱讀的情況，反過來擴大了傳播效果)。以上優勢使得病毒式營銷盡可能克服信息傳播中的噪音影響，增強傳播效果。
4、更新速度快。
網絡產品有自己獨特的生命周期，壹般來的快去的也快。病毒式營銷的傳播過程通常是S型曲線，即開始時緩慢，擴大到壹半受眾時加速，接近最大飽和點時減速。鑒於病毒式營銷傳播力的衰減，我們必須在受眾對信息免疫之前，將傳播力轉化為購買力，以達到最佳的銷售效果。