電影《普拉達女王》不僅是時尚電影中的經典,也是廣告植入中不可逾越的高峰。也就是說,整個故事以普拉達為故事核心,將品牌拍成電影,多次展示和設計相關臺詞,所有相鄰的名字都有品牌名稱。品牌文化和形象在影片中展現得淋漓盡致,但觀眾在觀看時並不會感到突兀。從表面上看,這部電影講述的是時尚達人的成長史,時尚雜誌和奢侈品牌背後的企業文化隨處可見。
不僅是《普拉達女王》,國內的電影和電視劇也有這樣的案例。《中國合夥人》的故事原型是新東方,《克拉戀人》和《翡翠戀人》中主角工作的地方都是通靈珠寶,甚至通靈珠寶的老板都在劇中客串過。這種植入形式從故事壹開始就植入了,形式巧妙,到達率高。
《歡樂頌2》大概就是我的責任了。根據片尾展示的答謝商家名單,劇中有50多個品牌。廣告品牌豐富多彩,植入方式多種多樣。從場景到情節,從臺詞到道具...真的是“軟硬兼施”,無孔不入。
雖然《歡樂頌1》也有各種花裏胡哨的廣告,但至少對劇情的影響在觀眾的承受範圍內。但是第二季的廣告植入簡直辣,為了植入而植入,不考慮劇情發展。例如,出生在富裕家庭的曲小雨在第壹季中使用了香奈兒的粉餅,但在第二季中改為嬌蘭,並且與範使用的粉餅完全相同,因此劇中的階級差異消失了;再比如,安迪第壹季只喝了12片依雲水,即使電梯死裏逃生也只喝了依雲水。第二季突然改成2元起喝壹瓶孔夫子有約——明明繼承了壹大筆遺產,卻顯得更“落魄”;也有好店和唯品會...《歡樂頌》變成了“廣告頌”。