從汽車文化談品牌管理
通過對汽車生產和銷售的探索，總結出文化在汽車品牌管理中的重要性。文化作為壹個特殊而生動的概念，賦予汽車品牌生命力。同樣，品牌管理可以借鑒汽車文化的經驗，打造自己的專屬文化，從而為企業品牌管理提供借鑒。
關鍵詞:汽車；品牌；文化；品牌管理
汽車，壹個眾所周知的名詞，壹個馳騁世界的工具，壹種風靡全球的時尚，壹種源遠流長的文化。無論是從馬車到汽車的飛躍，還是從木鋼結合到全金屬堅固車身的轉變，無論是從單壹的造型模式到全功能設計的轉變，還是從單純的交通工具到世界潮流和時尚的飛躍，汽車的發展無疑是壹部令人驚嘆的傳奇歷史。它的成功不僅體現了自身獨特的制勝法寶，更體現了品牌經營應有的光芒。汽車的輝煌歷程，離不開品牌對它的貢獻。兩者緊密的互助關系，讓我們從汽車文化中深入品牌，透析品牌管理同樣適用的經驗。
汽車生產和銷售是汽車發展中不可或缺的兩個環節。奔馳和寶馬是汽車界的佼佼者。無論是生產還是銷售，都向人們展示了壹種毅力和優秀的品質。。
？奔馳？他們的名字朗朗上口，奔馳的三叉星徽讓人駐足觀望，卻很少有人深究其淵源。1901年，壹家叫埃米爾的戴姆勒公司？Jelinet的客戶說服公司收養他漂亮可愛的10歲的女兒？奔馳？在西班牙語中，梅賽德斯意味著和平與溫和。這個美麗的西班牙名字壹經問世，就廣受好評和歡迎。第二年，戴姆勒會？奔馳？作為產品名稱正式註冊，從此開始？奔馳？時代周刊。奔馳的三叉戟星徽表達了戴姆勒實現陸海空機動化的夙願，並於1909正式註冊為公司商標。
從名字和商標的由來，可以感受到奔馳品牌創始人的殷切期望和祝願。帶著這份美好的期待，奔馳之後的人們不僅讓奔馳的名聲響徹大地，讓奔馳的logo熠熠生輝，也傳承了奔馳永恒的經營理念和服務宗旨。在這100年裏，奔馳用品質證明了自己的實力，用服務贏得了人心，從而實現了自己的飛速發展和不可動搖的品牌地位。奔馳曾經有壹句很有氣勢的廣告語。我們不需要編造壹個美麗的故事。我們從1886開始寫歷史？我們不得不承認，它確實做到了，建立了壹個屬於自己的汽車王國，創造了刻有奔馳印記的優秀文化。
正是這種文化讓奔馳的形象深入人心，也正是這種文化給了奔馳不斷前行的動力。壹種文化可以像水壹樣溫柔地融化和觸動人心，同時也可以像巖石壹樣堅硬地給予人信任。這種文化可以涵蓋產品和品牌的各個方面，比如服務、質量、生產和銷售。從高層到基層員工，從銷售人員到客戶群體，企業都能感受到壹種力量和信心，客戶也能感受到壹種信任感和安心感。奔馳的汽車文化向我們展示了壹個成功品牌應該具備的品質，而最重要的其實是文化的塑造。品牌管理的外延更廣，但效果還是壹樣的。就像汽車壹樣，品牌的生存也需要壹種專屬文化的支撐。有了文化做後盾，品牌才完整，才有生命力，才能在經營的道路上越走越遠。
寶馬堪比奔馳。它們的市場定位和市場價值有很大的相似性，但又各自散發出獨特的光芒。
寶馬(BMW)是巴伐利亞汽車公司(Bayerische Motorenwerke AG)的縮寫。寶馬的前身是飛機廠，成立於2006年3月7日，電話1965438。起初，它以制造流線型雙翼偵察機而聞名。正因為如此，寶馬采用內外雙圈的圖形，雙圈上方標註有寶馬字樣的商標。整個商標就像藍天、白雲和壹個不停運轉的螺旋槳，象征著寶馬的悠久歷史，不僅象征著公司過去在航空發動機技術方面的領先地位，也象征著公司壹貫的宗旨和目標:在廣闊的時空裏，用最新的科學技術和最先進的理念滿足客戶最大的願望，體現了公司蓬勃向上的精神和日新月異的新面貌。
說到寶馬，我們可以感受到文化對於汽車銷售的意義。對於中國來說，北京嬰之寶絕對是壹個典型的成功案例。英之寶董事長李穎女士曾表示，英之寶不僅僅是壹個寶馬銷售和維修中心，它還被賦予了文化和藝術價值，秉承了對寶馬文化內涵的深刻理解。我們力求通過每壹個細節，打造壹個有品位的寶馬俱樂部，給更多有相同愛好的寶馬用戶壹個相互交流的平臺。？英之寶自成立以來壹直致力於打造寶馬文化，在所有汽車銷售部門中獨樹壹幟。它花了幾年時間實踐自己最初的理想。
英之寶的成功與其壹直推行的寶馬文化密切相關。隨著文化的厚度和深度，寶馬汽車的銷售不再落入俗套，而是成為壹種藝術的境界，寶馬汽車也因此成為了精致的藝術品，在英之寶的4S店，不僅有冰冷靜止的汽車，更有壹種人文關懷，壹種文化氛圍英之寶的車會為寶馬車主提供了壹個社交和參與社會公益活動的平臺。除了購車、保養和維修汽車，車主還可以體驗尊貴和特別的服務，如葡萄酒、食物、雪茄、音樂、畫廊等。，並且他們可以定期參加針對子群體的主題沙龍，讓所有來到英之寶的貴賓，除了感受BMW品牌的非凡尊貴，還能真正體驗BMW所代表的精英理念和生活方式。
奔馳、寶馬、英之寶為我們詮釋了成功的內涵。可見，汽車文化賦予了汽車生產和汽車銷售獨特的生命力，為汽車工業的發展註入了新鮮血液和不竭動力。品牌管理也是如此，需要每個品牌的故事都有獨特的文化，在品牌管理中註入文化的概念，可以使品牌脫離冰冷、沈悶的商品，成為動態、生動的形象，從而在消費者心中印下永恒、美好的期待。
汽車文化紙4
中國汽車文化市場現狀研究
摘要:近年來，中國汽車消費市場蓬勃發展。建立合理的消費結構，培育新的消費市場是經濟持續增長的內在要求，汽車消費是消費市場的壹個新分支。本文在大量數據的基礎上，分析了家庭對汽車需求量小的原因，並從消費形勢、車型結構、政府汽車消費政策等方面探討了如何相應調整汽車消費結構，使汽車消費市場更加完善。
關鍵詞:汽車文化；消費結構；汽車消費
1中國汽車文化現狀
近年來，隨著中國汽車消費市場的蓬勃發展，車展無疑成為眾多汽車品牌展示品牌實力和核心技術的最佳平臺。國際汽車巨頭想利用這個舞臺讓中國消費者的品牌認知更加清晰。作為本土汽車品牌，是通過車展來展示民族工業的快速進步。壹時間，全國各地車展遍地開花，壹派繁榮景象。據不完全統計，全國各地以各種名義舉辦的車展約有50個。
在這些車展中，北京、上海、廣州、長春、成都最為搶眼。車展的熱鬧也促進了車模的發展。現在人們去車展不僅是為了看車，也是為了看車模。隨著文化青年韓寒和電影明星林誌穎加入車手行列，更多的人開始關註中國車手和他們的賽車運動。車展、車模、車手的出現，豐富了中國的汽車文化，推動了中國汽車文化的發展。
說到每個國家的汽車文化，總是先提到這個國家的汽車品牌。然而，中國的汽車品牌並沒有得到充分發展。要在汽車技術和汽車設計上下功夫，努力達到國際先進水平。只有發展中國自己的汽車品牌，中國的汽車文化才能真正強大。
中國元素是中國文化的精髓，延續到我們的現代生活中，起到傳承民族文化的作用。這是中華民族特有的內在和外在特征。這些色彩斑斕的元素，是外國人心中中國文化的符號。不僅是上面說的，講究對立統壹、中庸和諧、壹分為三的儒家，講究無為而治的道家，都是中國文化區別於其他國家文化的地方，當然也屬於中國元素的範疇。
目前，中國面臨著人口多、地域廣、經濟發展快、地區差異大、人均收入低、貧富差距大、石油資源貧乏等問題。，包括我們作為亞洲人種的民族特征。勤奮、聰明、個人奮鬥、愛從眾、講求排場、註重家庭，都是中國元素的體現。從以上基本要素來看，排除任何文化所要求的質量好、價格低、安全可靠等普適性的性能和價格要求，中庸、和諧、周到的氛圍應該是設計目標。
2中國汽車消費現狀
按照汽車的實際購買量，汽車是我國家庭擁有率最低的高檔耐用消費品。隨著居民收入水平的提高和政府鼓勵汽車進入居民家庭政策的出臺，特別是從2001年5月起，政府放松了對生產企業的價格管制，各種限制汽車需求的不合理費用逐步取消。汽車消費信貸被越來越多的人接受，汽車正迅速進入普通家庭，並開始取代家用電器成為新壹代主導消費品。中國的私人汽車消費開始進入快速增長階段。
但是，與世界汽車工業發達國家相比，中國的汽車擁有率還比較低。在與中國相同的人均收入階段(同樣以購買力平價和1.990美元計算)，世界汽車工業發達國家汽車擁有率下限為1.7%，上限為10.4%。汽車普及率下限為0.8%，上限為9.1%。即使與低限相比，中國的汽車擁有率與這些國家的差距也是非常大的。2003年，我國汽車擁有率為1.8%，剛剛觸及同等人均收入水平國家汽車擁有率的下限。
但是，中國的汽車價格仍然很高，世界汽車工業的平均利潤只有5%，而中國汽車工業的利潤要高得多。汽車生產成本高、各種稅費、鼓勵汽車消費的配套措施不完善、我國城鄉居民生活水平尚未達到小康水平，都是汽車沒有成為人們消費熱點的重要原因。
3中國汽車消費市場發展對策
中國汽車市場正面臨需求潛力釋放、產品更新加速、市場競爭加劇的關鍵時期。汽車市場的啟動和發展對中國的工業、經濟和社會產生了廣泛而深遠的影響。然而，巨大的汽車市場為產業跨越發展提供了千載難逢的機遇，也帶來了嚴峻的挑戰。
3.1企業級:市場導向，競爭第壹。
(1)加快整合步伐，提高企業競爭力。
兼並重組是世界汽車工業的發展趨勢，全球正面臨第四次兼並浪潮。中國汽車工業應順應這壹趨勢，加強企業集團化和戰略聯盟建設。
(2)調整產品結構，滿足市場需求。
企業要以市場為導向，加強市場調研，調整優化現有產品線和產品結構，增強供給對消費需求的適應性。同時，深入研究消費需求發展趨勢，針對我國汽車消費市場出現的壹些新特點、新趨勢，著力提升產品質量和服務水平，不斷推動消費結構升級，充分挖掘消費潛力。
(3)促進營銷理念的綜合應用，增強企業的營銷功能。
汽車企業應堅持以客戶為中心，以市場為導向，將全面質量營銷與高科技營銷相結合，加強自主品牌建設，註重電子商務的開發和應用，通過數字化的分銷渠道縮短生產與消費的距離，從而省去商品在流通中經歷的諸多環節。
3.2消費層面:理性消費，培育資源節約型消費模式。
(1)加強消費教育，正確引導消費。消費者是市場供需雙方的重要組成部分，消費者的有效需求是發展汽車消費市場的重要保障。要加強宣傳引導，幫助消費者逐步形成符合現代市場經濟要求的現代消費價值觀，摒棄傳統消費觀念中與現代市場經濟消費觀念不相適應的成分。在鼓勵節儉的同時，我們倡導努力發展的新理念，不斷提高消費水平，提高生活質量。
(2)關註消費群體，積極推進信用消費。目前。消費信貸在我國總信貸規模中的比重較低，消費信貸的缺失不僅影響消費結構的升級，也影響產業結構的升級和生產規模的擴大。通過發展消費信貸，使居民的消費模式由自我積累轉變為信貸支持，可以提前實現汽車等高價值商品的消費，解決目前普遍存在的問題。購買不足，購買有余？消費斷層問題。
3.3政府層面:轉變政府職能，改善宏觀調控。
(1)提高認識，樹立正確的指導思想。發展汽車消費市場，要提高認識，樹立正確的指導思想，把發展汽車消費市場放在現代市場體系中，落實科學發展觀，全面建設小康社會，構建和諧社會，實現商品結構和市場主體多元化，加快現代市場體系建設，建立健全市場監控體系。
(2)在政府支持下，開展汽車工業關鍵技術攻關。目前中國汽車工業的制造能力領先於技術開發能力，其發展的最大瓶頸不是資金和市場，而是技術。如果長期在技術上依賴跨國公司，中國汽車工業不可能改變在世界汽車工業體系中的低下地位。目前，世界汽車工業正處於壹場技術革命中。從技術上看，電動汽車、混合動力汽車、燃料電池汽車取得了重大突破，目前主要在推進商業化和產業化。
(3)調整汽車消費政策，培育汽車市場。汽車消費政策是國家調節汽車市場和汽車產業發展的重要手段，也是影響汽車市場需求的重要因素。新時期汽車消費政策的調整應包括以下幾個方面:壹是調整稅收結構，減少購買過程中的稅收，轉移使用過程中的稅收，減輕消費者的稅收負擔。第二，規範汽車稅費，建立以燃油稅為主的汽車消費體系。第三，逐步調整稅費政策，實行差別稅率，鼓勵生產經濟型轎車。第四，簡化購車手續，完善和建立以私家車為主的汽車銷售服務保障體系。
(4)培養消費能力。收入是影響居民消費的最直接、最重要的因素。因此，擴大汽車消費應以經濟發展和消費環境改善為基礎，采取多種措施積極提高居民實際收入水平，增強消費能力。同時，完善社會保障體系，改革稅收政策，加強基礎設施建設，宣傳汽車文化，從政府、金融、汽車企業等多方面共同努力，大力發展我國汽車市場。
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