按照之前的定義，打造名牌的關鍵是努力提高品牌的市場占有率，並穩定在壹個較高的水平。市場份額是壹個衡量指標，是衡量品牌營銷活動效果的尺度。壹個品牌的市場份額取決於購買和使用該品牌的消費者數量以及消費者的重復購買行為。
營銷界有壹句名言:“如果壹個公司在壹場自然災害中失去了所有與產品相關的資產，它會很容易地籌集到足夠的資金來重建工廠。
相反，如果所有的消費者突然失憶，忘記了與可口可樂有關的壹切，那麽公司就會倒閉。“這句話揭示了壹個道理，可口可樂這個品牌的價值來自於消費者記憶中關於可口可樂的壹切，而不是別的。