第壹，要註意新聞發布的時效性。所謂時效性，就是新聞發布要在新聞事件發生後及時完成。新媒體時代，新聞傳播速度非常快，每個人都可能成為自媒體，所以新聞發布越快越及時，其價值就越高。壹般公務活動的簡訊必須當天完成，因為要提交主要領導審批修改，最後到辦公室。如果當天沒有完成，第二天就很難定稿出版。比如前幾天315國際消費者權益日發生的新聞:合肥“3 15”國際消費者權益日啟動儀式在合肥舉行。簡訊16中午在官網發布，這是新聞簡訊的時效性。
第二，要註意新聞發布的時效性。當然，並不是所有的新聞稿都要及時發布，有些新聞稿的時效性可能比時效性更重要。比如壹些時效性要求不高的新聞，在最合適的時間發出，可能會比第二天的效果更好。我們以“3.15”國際消費者權益日為例。如果妳在2月或3月初已經掌握了假冒偽劣商品的生產或銷售線索，並且有關部門已經處理完畢，那麽這種新聞稿是在3月1日發布，還是在3月15日同時集中幾條類似的新聞會更好更有沖擊力，答案顯然不言而喻。
所以所謂新聞時效性，就是把時效性和時效性結合起來。壹般來說，要把新聞價值最大化:讀者在某個時間點看到妳的新聞，效果最好，沖擊力最強，那個時間點就是妳的新聞應該發布的點。