被譽為“定位之父”的世界營銷大師艾·裏斯有壹句名言：“市場營銷不是產品之爭，而是認知之爭”。
有些人說，消費者想要什麽就給他們什麽，但那不是我的方式。我們的責任是提前壹步搞清楚他們將來想要什麽。——史蒂夫·喬布斯
不要過度承諾，但要超值交付。——戴爾公司創始人 邁克爾·戴爾
壹件衣服被我穿上了，80%的人都說好看，那我壹定會買！壹個生意機會被我遇上了，80%的人都說可以做，那我絕對不會去做！我深信世界上的2/8定律，為什麽世界上80%是窮人，20%是富人？因為20%的人做了別人看不懂的事，堅持了80%的人不會堅持的正確選擇。——李嘉誠
在購買時，妳可以用任何語言；但在銷售時，妳必須使用購買者的語言。——瑪格麗特·斯佩林斯
我們生產的是口紅，但我們的廣告銷售的是希望。——查爾斯·露華濃 露華濃創辦人
標題是大多數平面廣告最重要的部分。它是決定讀者是不是讀正文的關鍵。讀標題的人平均為讀正文的人的5倍。換句話說，標題代表著為壹則廣告所花費的80%。——奧美創始人 大衛·奧格威
人們買的不是東西，而是他們的期望。——特德·萊維特
經年不變的減價促銷活動會使消費者降低對產品的評價。試問壹個老是打折的產品怎麽可能引人渴求？——《壹個廣告人的自白》
廣告無法為壹個人們不需要、不渴望擁有的產品塑造奇跡。但是，壹位有技巧的廣告人可以將產品原被忽略的特點表現出來，而激起人們擁有的欲望。——李奧·貝納