離春節檔還有10天，內地影市壹片蕭條。
然而，
有壹部豆瓣4.7的大爛片居然連續12天拿下單日票房冠軍。
妳沒猜錯，正是
包貝爾、克拉拉領銜的大俗喜劇《大紅包》
反觀，由大鵬執導的《吉祥如意》
雖然豆瓣評分高達8.1，堪稱2021年口碑最佳華語片
上映至今，票房不到900萬。
根據貓眼專業版預測：
壹直到2月11日，
單日票房第壹將由《大紅包》持續把持。
最終票房有望達到2.3億
市場就是這麽殘酷！
影迷心中 “口碑好票房就好”“誰會去看包貝爾大爛片” 的正義，並沒有得到伸張。
豆瓣4.7《大紅包》的最終票房
竟然比DC《神奇女俠1984》(1.6億)和張藝謀《壹秒鐘》(1.3億)還要高。
實在讓業界大跌眼鏡。
不由地，讓口袋君想到周總理的名言：
人民喜聞樂見，妳不喜歡，妳算老幾？
為什麽大爛片《大紅包》能統治內地影市20天？
口袋君以下就來分享
妳絕對無法在其他自媒體上
看到的獨家幹貨：
究竟是什麽因素
決定了電影票房的高低？
最近，我悟出了壹個公式:
電影票房
‖
類型的整體受眾面
X
此片在該類型中的稀缺度
X
整個上映周期市場對此類型的饑渴度
X
電影片名的傳播成本
公式比較幹。
口袋君用具體案例來壹個個解析
正式開始前，
先來壹張 內地影史票房Top10表
請大家先仔細體會下
這10部大賣作品的
類型、稀缺度、饑渴度、以及片名傳播成本。
01
類型的整體受眾面
對於商業電影而言，
類型就是賽道 ，是影響票房高低的重要因素。
從內地影史票房Top10來看，
動作、喜劇、戰爭、科幻類型的總體受眾面
肯定要強於劇情、文藝、動畫。
因此，
想要打破劇情片和紀錄片邊界的《吉祥如意》
從壹誕生起，
票房體量就遠不如賀歲喜劇《大紅包》
02
此片在該類型中的稀缺度
稀缺是所有爆款的前提條件。
對於電影票房而言，
最重要的就是四大稀缺元素。
首先是口碑的稀缺性。
《電鋸驚魂》8.7。好於99%的恐怖片。
《玩具總動員4》豆瓣8.7。只好於88%動畫片
意味著：
動畫片賽道比恐怖片賽道更容易出佳作。
按照這個邏輯來推理：
若有壹部國產恐怖片豆瓣8字頭，票房大概率會爆。
張藝謀的《壹秒鐘》
和影迷圈力推的大鵬新作《吉祥如意》
均處在佳作頻出的劇情片陣營。
《壹秒鐘》豆瓣7.8，好於66%的劇情片
《吉祥如意》豆瓣8.1，好於76%的劇情片
劇情電影，本身就不屬於大賣的類型賽道
口碑的稀缺性直接決定了票房。
所以，
《壹秒鐘》和《吉祥如意》票房都不太行。
反觀，
豆瓣9.0的《我不是藥神》在口碑層面，極度稀缺。
最終，票房大賣31億。
第二，則是類型的稀缺度。
《戰狼2》，
吳京在高投資動作片的大類型中，硬生生地開辟出了軍事子類型。
《流浪地球》，
則開創了國產科幻大片的裏程碑。
事實證明：
在細分類型上，第壹個吃螃蟹的電影大片
要是口碑撐住了，極有可能是超級大勝。
第三，投資高低
第四，演員卡司的稀缺性
也對票房高低影響非常大。
比如，
4年沒有拍華語片的吳彥祖，
這次回歸《除暴》演大反派，讓影迷甚是想念。
在豆瓣僅為6.3的情況下，照樣豪取5.4億的票房。
《掃毒2》
劉德華VS古天樂，強強聯合的卡司組合很稀缺。
豆瓣6.0，票房13億。 成就港片票房王。
由此推理：
今年定檔7月30日的《怒火·重案》票房會非常不錯。
兩大稀缺性：
1）陳木勝遺作。
這部之後，世間再無他的電影作品。
2）當了4年廚子的謝霆鋒，終於回歸電影圈，飾演大反派。
甄子丹PK謝霆鋒生死相搏，實在太讓人期待！
而深究《大紅包》的稀缺性。
首先，必須吐槽：
《大紅包》這片真的很差。
觀影體驗實在是每況愈下！
第壹幕，中規中矩。
克拉拉試戲、賣弄性感。
第二幕，槽點滿滿。
假婚禮辦地極為三俗。
前女友那副嘴臉，也太蛇精腹黑了吧，
她直接把克拉拉的演員資料發到公司群裏不就能拆穿謊言了嘛。
第三幕，轟然倒塌。
克拉拉突然愛上包貝爾，
公司同事突然諒解，老丈人突然同意這門親事。
劇本邏輯經不起任何推敲。尬到無以復加。
果然，
豆瓣4.7，好於5%的喜劇片。
典型的大爛片，口碑上肯定不算稀缺。
俗喜劇，類型也不稀缺。
質感像低成本網大，投資也不稀缺。
那就只剩下 演員卡司稀缺 了。
包貝爾，爛片之王。
《斷片之險途奪寶》豆瓣2.9
《我的女友是機器人》豆瓣3.8
《胖子行動隊》豆瓣4.2
《大紅包》豆瓣4.8。
看到他的臉就煩，嚇退壹大幫潛在觀眾。
顯然，壹點也不稀缺。
據此，《大紅包》的稀缺性有且只剩下
韓裔大美女克拉拉
克拉拉有多美？廢話少說！口袋君上圖：
韓國尤物很多。
但到中國拍電影，接地氣地滿足男性性幻想的目前只有她壹個。
克拉拉，本名李成敏。背景相當復雜。
1986年出生於瑞士，英國籍，韓裔。
2004年，18歲的她，
在韓國美女的網絡評選中，脫穎而出成為第壹，開始出演韓劇，正式出道。
真正讓克拉拉壹舉成名的
是13年的韓國職業棒球賽。
憑借完美的身材亮相開球儀式
自此成為性感代名詞。
2014年，
28歲的克拉拉迎來事業的巔峰：
先是主演《急診男女》人氣暴漲，
之後又被美國 時尚 雜誌《More》
評為“世界最美麗女星”第二名。
自此，“亞洲第壹美女”的美譽被冠在她的頭上。
然而，壹年後，
克拉拉卻將壹手捧紅她的經紀公司老板
以性騷擾罪名告上了法庭。
本以為，克拉拉在打同情牌。
沒想到，在即將開庭前，
被媒體曝光了壹組聊天記錄。
發現：
克拉拉主動勾引這位老板，老板沒有上當，
克拉拉惱羞成怒反將對方告上法庭。
禍不單行！
韓媒又繼續曝光：
克拉拉在大眾最為關心的感情生活上撒謊：
壹會兒說自己多年沒有戀情，
壹會又說剛和交往壹個月的男友分手。
自此，
在韓國這樣對藝人品德要求非常嚴格，以及大佬控制核心資源的國家，
原本前途似錦的克拉拉完全被封殺，再也得不到好的資源了。
2016年，克拉拉轉投中國影視圈。
在肖央主演的《情聖》中，
她飾演的YOYO以壹襲紅衣，
伴著《我在人民廣場吃炸雞》驚艷亮相，
成為該片最大的亮點
力助《情聖》拿下6.6億的高票房。
這次，
克拉拉在《大紅包》中，
從花瓶女配直接晉升為女壹號，竟然占據海報C位。
也徹底暴露了她的最大缺點： 中文臺詞不行。
對於喜劇來說，
主要就是靠演員的語言來讓觀眾發笑。
而在《大紅包》裏，
克拉拉中英夾雜的生硬臺詞，
與包貝爾、張壹鳴、賈冰、王小利等東北腔十足的小品式捧哏，實在不搭配，非常別扭。
但顏值就是正義
在這部主要面向三四線城市的下沈沙雕電影中，
讓上次在《情聖》中沒看夠克拉拉的男性觀眾，徹底壹下爽夠，造就了《大紅包》連續統治內地影市20天的“盛況”。
03
整個上映周期 市場對此類型片的饑渴度
經過長期觀察，口袋君發現：
每次大片荒後，都會是壹個好機會。
因為市場對新片會有很強的饑渴度。
疫情復工後，
頂著壓力上的《八佰》，最終拿下31億，成為2020年全球票房王。
而同屬戰爭大片的
《金剛川》上映時間離《八佰》僅差2個月，最終報收11億。
兩部同類型商業大作20億的票房差，便是 市場饑渴度對票房影響的最好體現。
顯然，
從元旦檔到春節檔的這40天時間，
沒有壹部新片，
能做到《大紅包》這樣賣點明晰、真正接到三四線觀眾地氣。
山中無老虎，猴子稱大王。
在新春賀歲之際，
去影院看看《大紅包》，無腦笑壹笑，成為了最優的選擇。
04
電影片名的傳播成本
口袋君真心發現：
片名對壹部電影的票房極其重要。
什麽叫電影片名的傳播成本？
以下是口袋君邀請朋友去看《新神榜：哪咤重生》的聊天記錄
由於《新神榜：哪咤重生》
這個片名實在太拗口難記，口袋君都沒有想到打上去。
在各種電影微信群裏，
幾乎所有人談這部片都縮寫成《哪咤》
有人就冒出來說：怎麽又來了部《哪咤》
我只能解釋：是追光動畫的現代版哪咤。
各種歧義。
傳播成本太高太高。
而已統治內地院線10多天的《大紅包》就簡單明了
1）主題清晰： 壹個關於送紅包的故事。
2）類型明顯： 俗喜劇。
3）場景貼切： 紅包是微信聊天下的高頻詞
4）賣點明確： 紅包在中國式人際關系中，壹個非常曖昧和灰色的敏感帶。
壹言以蔽之，
壹個傳播成本低的好片名，真的是價值千金。
比如，
《中國女排》就是價值30億票房的好片名。
《奪冠》 就最多10億級了。
同理可得，
張涵予領銜的《中國·醫生》也是很有票房爆款相的好片名。
因此，仔細想來
大鵬的《吉祥如意》和張震的《緝魂》
雖然口碑很好，
但這樣的片名對於傳播來說，解釋成本真的太高了。
縱觀近10年以來的內地商業片票房，
從來都不是
豆瓣評分越高，票房就越高的二元線性世界，
而是關乎
類型賽道、稀缺性(口碑、子類型創新、投資體量、演員卡司)、檔期饑渴度、片名傳播成本的復雜博弈。
文章的最後，口袋君用這個
獨家發明的票房模型
來分析兩部備受矚目的大作。
《戰狼2》大賣原因分析
類型賽道
動作大片，無疑是商業類型之王。
稀缺性
在《戰狼2》之前，還沒有壹部軍事動作片敢投資1.5億的成本(其中8000萬是吳京自掏腰包的個人資產)
豆瓣7字頭，對於這樣體量的動作大片來說，已相當不錯。
饑渴度
《戰狼2》上映時，正好是建軍90周年大閱兵，民族情緒高漲。
劇情又是中國英雄到國外去打老外救僑胞。
實在太應景了！
片名傳播成本
有了首部曲的鋪墊，《戰狼2》更為深入人心。
片名賣點清晰，傳播成本很低。
結論：
《戰狼2》大賣56.9億票房
實在是天時地利人和三者完美結合的完美體現。
期待《戰狼3》！
《唐探3》票房前景分析
類型賽道
喜劇的整體受眾面很廣，僅次於動作片。
稀缺性
8億投資的喜劇推理片，市場上非常稀缺。
王寶強和劉昊然屬於觀眾緣很好的演員。
現在，就看口碑了：
若《唐探3》能到豆瓣7字頭，稀缺性進壹步加強
饑渴度
整整壹年多的等待，爆棚的預售數據(1.5億)，觀眾已非常饑渴
片名傳播成本
經過了5年的布局，《唐探3》這個IP已經家喻戶曉，傳播成本很低。
結論：
《唐人街探案3》春節檔1個打6個，票房必爆！
在信息大爆炸的時代，
能夠看到這裏的童鞋，想必這篇推文很對妳胃口。
口袋君感知到：
妳很有可能想問這樣壹個問題
口袋君送妳三句話：
1）商業的本質就是預測
2）預測的本質就是推理+相信
2）很多事物的底層邏輯是相通的
經過我長期觀察，
下壹篇推文，口袋君就來談談：
股價和票房到底有什麽關系？
回答妳剛才的問題：
懂票房預測有什麽用？
可以買股票賺錢的。