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關於IP、品牌及品牌調性

做銷售或者開公司的人都知道,現在最好做的就是各種IP品牌,不管是國內的還是國外的,只要IP夠好,那就不愁不賺錢。以前國內做的最好的品牌產品都是來自國外的,現在,隨著國家政策的不斷傾斜,國內新興品牌開始逐漸占據主導地位,從小說到動漫到品牌,都有著它們的身影。

IP原是網絡術語,意思是網絡之間的連接協議,在商業上的意思可以說它是壹個多層面的關聯性商品組成,簡單點說就是系列產品,比如我申請了壹個動漫IP進行開發,那麽我可以開發動畫片、電影、漫畫、飾品、酒店、餐廳、服裝等等等等,凡是用到這個動漫中形象的各種商業合作,都可以說是加入了這個IP。

至於品牌與IP之間的關系。基於以上說明的拓展方式建立起來,並且只經營IP拓展範圍內產品的品牌就叫IP品牌,也就是說,品牌旗下所有的商品中妳都可以看到同樣的形象,它是的,例如兒童護膚品牌“青蛙王子”;但如果只是和IP合作壹、兩款產品的的,則並不能算,所以,並不是所有和IP合作的品牌都叫IP品牌。

最後說說品牌調性。品牌調性其實就是妳在工作、設計甚至再創作中,是否維持了原有IP應有的顏色、風格與元素,如果有,那麽沒問題;如果沒有,那麽妳的調性就走偏了。

很多人不理解,覺得品牌調性這種東西好像沒什麽用,而且特別約束再創作的範圍,但是大品牌卻很堅持,為什麽?因為好的品牌調性可以刺激人們形成深刻印象,讓妳可以在眾多事物中快速找到它,其中最典型的就是各個品牌的logo,而且不同顏色的設置也可以引導不同的人群,所以,堅持品牌調性就是堅持做妳自己。

綜上所述,IP、品牌和品牌調性,三者相輔相成,想要做好壹個行業,不如先從這三個方面著手試試。好了,今天就到這裏吧!