這個春節，壹瓶青島酒的H5拷貝讓人暖心暖胃~ ~ ~
以春節為契機，傳遞品牌“聚在壹起”的理念
選擇感性的方式，增強與消費者的溝通。
其實是壹首連貫的三步曲，像是壹篇暖心的小軟文。
環環相扣，循序漸進
第壹步:推出“買青島啤酒送回家裏程”活動
壹組視覺打造的系列暖心動態海報出現在大家面前。
正式啟動“買青島啤酒送回家裏程”公益活動；
打開H5，走進這條聚集的街道。
有聚在壹起的人的歡聲笑語，也有聚不到壹起的孤獨的傷口。
當妳在新年入睡的時候。
他在想他的親戚。
穿過大街小巷
23小時不關閉
便利店除外
以及他對所愛的人的想法。
當妳在品味自己當年的味道時。
別人的家庭聚會只有他壹個人不見了。
H5圖片由兩部分組成，使用我們文案課上的對比法:
前半部分是壹家人喝青島啤酒的聚會場景。
下壹部分是因為各種原因不能回家的人。
分割的場景和冷暖的情緒也形成了極大的反差。
再加上感人的背景音樂，這首H5充滿了感人的力量。
第二步:參與方式
這個溫度文案進壹步提高了品牌溫度。
H5的所有場景都是相連的。
還能形成新年街景。
它傳達了壹種熱烈的煙火氣氛。
第三步:買小費。
在H5，您每購買1箱青島啤酒，就捐贈4英裏。
每分享壹次，就為愛捐0.5英裏。
活動預計捐贈654.38+萬裏程，以實際捐贈裏程為準。
買啤酒是JD.COM的壹家“暖心聚會吧”(由JD.COM青島啤酒旗艦店改造而成)。
與此同時，青島啤酒官方微信微信官方賬號也推出了“新年問候表情包”，為新年增添了壹抹喜氣。
同時，借助互聯網的渠道優勢
加大宣傳力度
最終，通過購買青島啤酒累計捐贈裏程超過110000，H5瀏覽量(截至14年2月)達到近80萬。
不同於其他品牌的春節文案
青島啤酒看到了不能回家的人的痛點。
以壹種溫暖感恩的營銷方式
幫回不了家的人買票也是傳遞感情。
春節是壹個“團圓”的概念，針對那些不能回家的人。
青島啤酒的創意以暖心主題為出發點。
在眾多品牌趁著春節回家的話題中脫穎而出
深度挖掘了酒的故事和內涵，實現了品牌賦能。
讓我們看壹個不壹樣的關於春節的故事。
讓妳在buy buy裏不停的買~ ~ ~
妳想過這樣的技巧嗎？
妳為什麽不自己從不同的角度寫壹份妳的案例呢？