3月23日，騰訊音樂 娛樂 集團（以下簡稱TME）發布了2020年第四季度及全年財報。
顯然，對於充滿疫情不確定性的2020年，TME已然交出了壹份漂亮的答卷。
關鍵數據之外，財報還披露，作為TME2020年初升級布局的創新業務之壹，創新演出品牌TME live取得了長足發展，自去年3月上線至今，TME live***舉辦了超過60場在線演唱會。根據財報數據，在2020年第四季度***舉辦了25場TME live，包括張惠妹、五月天、孫燕姿、Billie Eilish和Tomorrowland等國內外知名音樂人與演出IP。其受眾和影響力正在不斷擴大。
毫無疑問，在業績層面，可以看出TME live是壹項TME十分看重且強效推進的創新業務，對於未來平臺用戶數及收入都是潛在的新增長點；而透過當期數據看長遠布局，TME live所代表的線上線下結合的創新演出生態，則是TME基於對互聯網加速普及趨勢的前瞻把握而構建的、能夠更好地驅動行業不斷拓寬生態邊界的價值***創增長新引擎。
財報中也明確指出，基於TME live不斷提升的影響力，TME希望將TME live的覆蓋面從頂尖音樂人範疇向外進行持續擴充，通過提供更多表演機會，培養和孵化更多優質音樂人。
簡單來說，作為TME的前瞻性戰略布局，TME live在2020年釋放出的這些數據與成果背後，展現出來的其實是壹個為行業打開想象的新故事。
以下我們將對這個故事進行拆解：
從去年3月份上線，到如今成為線上live中絕對領先的第壹品牌，TME live在過去壹年到底經歷了怎樣的成長？TME live 又將給TME甚至音樂行業帶來怎樣的改變？為什麽我們認為TME live能夠為音樂行業贏得更好的未來？
作者 / 指北BB組 付生
編輯 / 蒲凡
音樂作為生活中存在的最普遍的藝術形式之壹，早已融入了人們生活的方方面面。特別是在近些年，隨著各種新的音樂元素的流行，國內音樂行業也逐步開啟了壹個全新的發展階段：針對不同風格、領域的熱門音樂綜藝壹個接壹個出現，現場演出行業逐漸崛起……無論是流行明星還是獨立音樂人，看似都有很多屬於自己的「音樂棲息地」。
但形勢在2020年出現了改變。因為疫情的原因，線下演出被迫停止，歌迷與音樂人最後的自留地也因此消失。據相關調查數據顯示，有77%的音樂人表示自己受到疫情的影響。
事實上，就2020年疫情爆發以來，許多線下演唱會被迫取消，大大小小的演出場地也相繼宣布關停。
突如其來的疫情顯然給音樂行業帶來了打擊。但換個角度，這或許也不全是壹件壞事。畢竟在躁動的環境下，疫情的到來給也行業和歌迷帶來了壹個難得的冷靜和思考的時間，讓大家有機會想壹想， 我們到底需要什麽樣的音樂？音樂的本質又是什麽？
所以，壹方面是線下音樂的掙紮求生，另壹方面是人們對於音樂本質的重新思考。在這樣的背景下，許多原本只在線下承載的音樂演出和節目內容紛紛開始向線上轉移。
2020年3月，第壹場正式的TME live上線了，這場由楊丞琳在3月14日白色情人節舉辦的線上演出，開場就獲得了近150萬人在線觀看。而第二場在3月29日舉辦了林俊傑直播見面會，則更是有超千萬的歌迷在線守候，然後是劉若英、五月天、陳奕迅……
直到今天，TME live壹***為樂迷帶來了超過60場在線演唱會。這些演出擁有不同風格與主題，唯壹不變的是，TME live始終利用多場景的演出模式、超清數字影音技術，為用戶帶來了高品質且具有沈浸感的超級演出體驗。
可以說，2020年在疫情期間出現的TME live重新架起了音樂與聽眾，歌迷與歌手之間的橋梁，讓因疫情而被迫分開的兩邊能夠依托TME live再次相匯。TME live也成為了大家心目中連接知名藝人、新秀歌手和粉絲用戶的國民級創新演出品牌。其出現為歌迷和音樂人提供了壹個全新的解決方案，讓音樂超越了時空的界限，實現了藝人與粉絲跨越時空的***情式陪伴。
但可能很少有人知道，TME live其實原本是壹個原定於2020年下半年才正式上線的壹個線上線下融合的「全景音樂現場 娛樂 品牌」，考慮疫情期間樂迷需要更多音樂陪伴與 情感 支撐，TME選擇了提前將其上線。
至於為什麽提前上線，這背後其實是壹個艱難的選擇。
據接近TME live團隊的相關人士表示，TME live壹開始的設定就是 探索 音樂現場演出線上線下的創新融合。而在TME live上線之前，團隊是希望能夠將更多的時間用來打磨產品的。他們希望，在TME live正式推出之後，這個產品能足夠驚艷，可以成為壹個劃時代的、對當前音樂行業做出重大創新與改變的產品。
所以，對於TME live團隊來說，除了技術的應用之外，對於每壹場現場音樂演出合作的歌手、演出的場地、甚至根據不同音樂人定制的不同風格的場景都成為運營團隊去糾結和“計較”的事情。
但因為疫情，許多關於TME live細節的打磨都被迫延後。再加上當時所有的演唱會都停擺，所以TME決定先推出純線上版，陪伴廣大樂迷度過這段特殊時期。因為在TME live團隊看來，在疫情這個特殊的時期，音樂是用戶最被需要的東西。
因為疫情，許多人被迫隔離，許多人沖鋒在抗擊疫情的前線。而疫情有多兇險，在這段時間裏的人們就會有多壓抑，多需要別人的支持與力量。
音樂恰恰就是這樣壹種載體，它最容易讓人***情。而當音樂在人與人之間傳遞，讓積郁的情緒得到宣泄，給需要關懷的人以陪伴，給需要鼓勵的人以力量。
所以從某種程度上來說，或許正是因為看到了人們對於音樂所蘊藏的這種力量的需要，TME live 才選擇提前上線。
而即便是無法完整呈現全景模式魅力的TME live也大獲成功，究其原因，答案其實也很簡單。除了疫情帶來的外部機遇之外， 依靠技術創新帶來的新的表現形式，讓TME live架起了音樂溝通的橋梁，給到了歌迷以陪伴，最終重新還原了音樂的本質。
當然，即使是在疫情期間提前上線陪伴用戶，已經上線運營壹周年的TME live仍然在許多方面取得了亮眼的突破。
首先在模式上，TME live目前主要由線下籌辦+線上直播以及純線上呈現兩種形式。並且還憑借領先的聲場研究，超清的數字影音技術和流媒體傳輸等技術等領先技術，打破線上線下的隔閡，不僅為高質量的視覺呈現效果保駕護航，也給用戶帶來了更具沈浸感的觀看體驗。
其次，在舞臺布置上，TME live也有許多新的突破。例如，在2020年7月份劉憲華的壹場專場音樂會中，TME live就實現行業首次融合XR技術，利用最新尖端 科技 將虛擬與現實和4K直播功能結合在壹起。
此後，在2020年12月舉辦的謝霆鋒個人演唱會上，這壹技術被再次應用。當天演唱會上，虛擬主持人勝男Zen成為壹個重要的亮點。該虛擬主持人由謝霆鋒親自打造，從血型到生日，從貓奴本性到吃貨本質，都和謝霆鋒如出壹轍。
在2020年11月份，TME還宣布與國外領先的虛擬演出服務商Wave達成戰略合作，並將對其進行股權投資。Wave具有先進的廣播技術和實時圖像引擎，可以將歌手實時轉化為數字化身，並將其投射到虛擬舞臺中。而根據合作協議，TME未來將同Wave壹起 探索 虛擬演出市場，讓好的live不再局限於線下。
除了虛擬現實，在舞臺布置上，TME live團隊也極盡細節，根據不同音樂人的不同風格給與舞臺和場景的不同布置。
例如，在4月份劉若英的演唱會上，為了契合劉若英電影人與音樂人的雙重身份，演出場地特地選在了戲院，並且在背景墻上還貼上了她電影作品的海報。
而在5月份的五月天專場，地點則選在了臺北市立 體育 場，那是五月天第壹次舉辦萬人演唱會的地方。並且，如這樣為藝人私人定制演出場景，幾乎貫穿了TME live的每壹場演出。
這樣特別的設計，讓樂迷真實的從頭到尾體驗了演出的全部流程。再如五月天的演唱會現場，李榮浩、蕭敬騰、毛不易雖然身在不同城市，卻驚喜現身，與阿信隔空對唱。而這些體驗，也都是曾經的線下演出所不能給到的。
所以，無論從內容到策劃，還是從對現場的還原和對品質的極致追求，TME live的制作精良，都不輸於線下的高品質演唱會。
再加上TME live壹出場就高舉高打，選擇了目前華語音樂圈裏的頭部音樂人進行合作。例如劉若英、五月天、張靚穎、毛不易等人，甚至於2020年初因為疫情不得不取消或者延期演唱會的，如林俊傑、劉德華、張傑也都現身TME live。
雖然實現了“救急”的使命，但不難發現，TME live並沒有將線上演唱會作為壹項“救急”的短期業務。事實上，它背靠優質的藝人資源，憑借持之以恒的匠心，以及不斷創新的運營思路，才真正從群雄並起的線上演唱會元年中脫穎而出，成為了高品質國內音樂現場的定義者。
或許線上版的TME live在疫情期間是有應運而生的成分。但穿越疫情震蕩，TME live的內核與創新模式，註定其就會成為這個時代全民熱愛的演出品牌。
對於行業來說，音樂壹直都在 探索 的路上。從音樂內容到音樂綜藝，再到live演出，壹直以來，大家都在試圖找到音樂還有什麽新的玩法。
TME live 發力音樂演出，是TME在音樂領域的壹個全新的 探索 。而這種 探索 除了給用戶帶來了更多元的音樂體驗之外，其實也正在迸發更大的商業價值。
TME live持續吸引知名品牌贊助，同時有望 探索 出惠及上下遊的創新付費模式，也進壹步為其商業化前景奠定了有效基礎。
當然，發力線上並不意味著放棄線下。隨著大家逐漸走出疫情陰霾，未來，TME勢必也將推動TME live走到線下，通過線上+線下場景並行發展，繼續深入 探索 音樂生態市場，希望通過兼具創新與高品質的雙線模式，為廣大樂迷持續性提供優質音樂體驗的同時，為國內演出市場與品牌帶來更大的商業化價值，***謀live市場新未來。
此外，TME live的出現，除了對音樂行業帶來了更多可能之外，其實更大的受益者或許還是年輕音樂人。
而就目前而言，TME live已經推出了碧梨、明日之子、GAI周延、Sunnee楊蕓晴等多場精彩演出，打下了充滿年輕律動的風格基礎。正如前文所言，在最新發布的財報中， TME表示希望將TME live的覆蓋面從頂尖音樂人範疇向外進行持續擴充，通過提供更多表演機會，培養和孵化更多優質音樂人 。
總而言之，除了在財報中透露出的TME對TME live長線利好的展望，其實從技術到內容，我們都能看到，TME live正在不斷突破。這種持續向前的驅動力不僅能幫助TME與TME live帶來新的增長點和想象力，贏得大眾的青睞，同樣也能推動行業不斷的創新與發展，最終導向壹個值得展望和期待的***贏的未來。