也許有壹點可以回答這個問題。
今年夏天，我們看到了嘻哈音樂的崛起。原來音樂依然是年輕人生活中不可或缺的文化元素和生活方式，有著不可磨滅的影響力。所以越來越多的品牌把目光放在聚集了大量年輕人的音樂平臺上。習慣了微信微博信息流廣告的品牌商也在尋找新的增長點，試圖讓廣告融入生活，成為生活的壹部分。對於國內復雜多變的社交媒體環境，品牌在接觸社交媒體營銷時可以從新的角度來看待，音樂平臺可能是壹個值得關註的營銷平臺。
8月份，我們看到了壹波這樣的案例:比如優衣庫和QQ音樂聯合推出“易樂生活”電臺，設立優衣庫六大生活場景推薦歌單。QQ音樂根據用戶的收聽數據精準推薦用戶。除了優衣庫，麥當勞今年還與QQ音樂合作推出了七夕情人節特別電臺，並推出了麥當勞七夕特別播放器皮膚。
網易雲音樂和農夫山泉都推出了可以看樂評和播放AR的礦泉水。8月8日，網易雲音樂農夫山泉聯合推出限量版“音樂瓶”，純凈水的瓶身包裝上印有30篇精選用戶樂評。這個瓶子不僅能看，還能聽。用戶使用網易雲APP掃描右上角二維碼，會跳轉到樂評對應的30首歌曲的歌單。此外，還有壹個核心亮點是，雲音樂APP最新版本推出了AR掃描功能，針對瓶身上的唱片圖案，可以“召喚”出壹整片與真實背景融為壹體的星空。
蝦米音樂與桃園村合作推出音樂月餅禮盒“月亮節”。為了配合中秋思鄉的主題，禮盒中包含了四個城市特有的地域特色，《神曲》，掃描二維碼即可收聽，禮盒中還包含音樂卡片。概念類似網易雲音樂和農夫山泉做的“音樂瓶”(連諧音名字設計都壹樣)。
這個例子不是沒有先例，可口可樂就是先行者之壹。繼2013昵稱瓶成功之後，可口可樂在次年夏天推出了以“分享可口可樂，分享我們的歌”為主題的抒情瓶。周傑倫、五月天、梁靜茹等許多歌手的經典歌曲和歌詞都印在瓶子上。用歌詞表達品牌。
而更有“別有用心”的品牌不得不用容易娛樂、容易上癮、能傳播病毒的神曲來試圖讓年輕人上腦。德克士、家樂福、天貓，各種品牌都試圖推出神曲。例如，張士超，妳把我家的鑰匙放在哪裏了？《感覺身體被掏空》等在網絡上走紅的彩虹合唱團，還聯手騰訊動漫X合作了壹部神曲《五百多字對天》的魔幻提醒。
難怪網友吐槽:“我給妳講個笑話。是去年聽民謠，今年hiphop的壹群人。但是對於品牌來說，他們想要吸引的可能是同壹群年輕人。因為說白了，品牌不是在追隨這些風格，而是消費者的關註。無論是民謠、嘻哈還是神曲，品牌都可以簡化接觸和取悅年輕人的努力和成本。但對於品牌來說，與熱點的契合才是最重要的。
我們不難想象這些音樂營銷平臺對於品牌商的營銷價值。音樂平臺上熱愛分享和創作的龐大年輕用戶群體，恰恰是目前更多品牌想要獲取的優質消費者。此外，品牌還可以根據用戶分享收集的不同音樂歌單，找到不同類別的細分消費者，便於品牌廣告的精準投放。對於國內復雜多變的社交媒體環境，品牌在接觸社交媒體營銷時可以從新的角度看待，積極擁抱更適合的營銷平臺。音樂平臺可能是壹個值得關註的營銷平臺。
這可能比版權的分合有趣多了。像這些流媒體平臺上的精彩廣告語，讓用戶聽自己想聽的歌，聽到不壹樣的，讓人們看到音樂的力量可能在營銷層面得到完美體現。