中國移動每年浪費多少廣告費？

事實證明。我想和中國移動的董事長王建宙通話。然後我想。他是大老板。太忙了。這個約會恐怕要到2009年了。我們寫壹篇文章，放在Idea Daily，也是給王老師的壹封信。試試我們的命運。緣分總能相遇。當命運來臨時，我們都應該謙虛。廣告無處不在的突出代表，中國的，應該算是中國移動吧。大大小小的媒體，線上和線下，城市和農村，家裏家外，地上地下，茫茫山海，高科技和低科技，哪裏有通信信號，哪裏就有中國移動的廣告。這個說法其實很低調，比較誇張。不要故意為難中國移動。我問了中國移動兩個問題:第壹，妳有沒有想過或者算過每年浪費多少廣告費？有多少廣告是完全沒有必要的？第二個問題:即使妳做的廣告都是必要的，妳有沒有想過這些廣告的效果如何，在消費者心目中的美譽度有多高？有沒有想過換壹種形式和方式做這些“必做”廣告？現在說第壹個問題。不要害怕。這是壹個小型展覽。我也害怕大型展覽，因為展出的材料太少了。我問壹個正在參與中國移動廣告的廣告公司的媒體總監:中國移動的廣告是不是壹年差不多十億人民幣？他零敲碎打地說，整個國家加起來，應該超過十億。我問，這十億廣告費壹定要花嗎？他答應了。總部有廣告支出的比例，每年都在增加。這筆錢是公關廣告費，必須花。最頭疼的是，我們媒體公司總是想盡辦法把這筆錢花在廣告創意公司身上，花得巧妙又有創意，並不容易。我問十億廣告費浪費了多少？他笑著說沒有浪費。我說所有的人都是聰明人。說實話，他笑著說，很多時候有很多媒體，很多頁面。其實真的沒必要放進去。不過話說回來，大家都相信廣告不是絕對白做的，哪怕只有壹個人看到，也是壹種成就。我說無處不在，每天在幾億人手裏旋轉的中國移動，是中國移動廣告的知名品牌。還需要通過這麽多媒體持續“轟炸”消費者嗎？他笑著說，妳說的對，但是人家有錢。難道我們不讓他們做這麽多廣告嗎？沒那麽多廣告我們能吃什麽？這句話真的沒錯。不要做那麽多廣告。這些通過廣告發財的人都是吃什麽的？第壹個不投放這麽多廣告的人，恐怕不是廣告公司，而是管理廣告的中國移動老板。他為什麽著急？我怎麽知道？王先生，第壹個問題提得很好。不知道大家能不能在百忙之中抽出點時間來思考壹下:這幾年中國移動的廣告量是不是太大了？有多少廣告是真正沒有必要的？水漂得到了多少廣告費？妳是壹個很有智慧的人。有些事情永遠解決不了，除非妳自己去問。妳比我更清楚。我上面說了，假設這十億廣告費應該花，而且必須花。然後，想法來了。中國移動目前的廣告創意水平，用三個字來概括就是:粗硬。好像所有的知名明星都做過中國移動的代言人，活動的主題和風格層出不窮。但是，我想問妳壹個最簡單的問題:妳知道中國移動的廣告語是什麽嗎？它的品牌精神和品牌價值是什麽？不知道，妳呢？這就是問題所在。其實看似有創意的廣告，連最基本的問題都沒有表達清楚。他們看似什麽都說了，其實沒有說幾句真正打動人心的話。難的問題更嚴重。這也是中國移動廣告吸引力不大的問題，就是硬，太多的“叫賣廣告”每天都在喊:到底是不是壹個類型？我想問中國移動，能不能做？作為壹家大型國企和國內知名品牌，妳每天在廣告裏都做些什麽？能不能花三分之壹的巨額廣告費做壹些“公益廣告”？我知道妳不喜歡聽到公益廣告這個詞。如果妳覺得公益廣告是給別人做的，對自己用處不大，先不說妳的觀點其實是錯誤的。好吧，我們來創造壹種新的廣告形式:* *獲獎廣告。正是通過傳遞壹些利國利民的理念和知識的過程，妳的品牌的廣告信息也被表達出來。妳覺得這個應該靠譜吧？妳贏了，消費者贏了，國家贏了，世界贏了。這是* * *贏了。* * *中獎廣告其實可以通過中國移動自己強大的網絡信息推廣平臺來實現。能否通過短信、彩信的方式給手機用戶發送壹些“經典語錄、大師智慧、勵誌語錄、招聘信息、美食技能直通車、紳士課堂、創業理念、古典詩詞、小說連載、名家觀點、明星筆記、禮儀傳真、童趣故事、生活實用知識、心理問答、健康笑話”？中國移動的廣告水平也很壹般，太常規:大而全。其實廣告是壹門藝術，哪些地方不應該投，哪些媒體應該重新投，什麽時候投“* * *中獎廣告”，哪些頁面應該撤。這些都是藝術，是科學，是良心，是責任，都是王先生要親自參與審批的大事。王先生出面，問題解決了壹大半。王先生，中國移動浪費的上億廣告費什麽時候才能省下來？