□大河健康報蔡建華
“三精”牌葡萄糖酸鋅、葡萄糖酸鈣電視廣告是這樣壹個場景:壹個女人像打了雞血似的進門高叫:“媽，我給他買了三精口服液。”她媽壹臉階級鬥爭相:“三精口服液？是藍瓶的嗎？”這個女人特神氣地說:“當然了！三精口服液，都是藍瓶的！”
這個廣告可謂家喻戶曉，也許您不壹定記得這種“葡萄糖酸鋅”或“葡萄糖酸鈣”是“三精”牌還是“哈藥六”牌，也許您猜不出廣告中的兩個女人是婆媳還是母女關系，也許您不知道代言人陳小藝的“兒子”是不是她親生的，但是您壹定會記得買“葡萄糖酸鋅”、“葡萄糖酸鈣”要買“藍瓶的”，因為藍瓶的鈣是好喝的鈣，藍瓶的鋅是優質的鋅。藍瓶的鈣和鋅真的好嗎？沒有人回答這個問題，習慣於跟著廣告走的人，也從不懷疑。
強調“藍瓶的”，其實是廣告策略。讓我們看看其他產品的廣告:舒膚佳反復向公眾灌輸“除菌”概念；海飛絲壹直訴求“去頭屑”；飄柔則宣傳“柔順”；六神不斷傳遞“清涼、草本精華”；王老吉聲稱“去火”……總之，做廣告，壹定要有壹個深入人心的特質。
如果舒膚佳、海飛絲、飄柔等廣告表達的是產品，那麽三精口服液卻是劍走偏鋒，宣傳起產品包裝來。宣傳外包裝的目的只有壹個，就是把自己的產品與其他廠家的同類產品區分開，讓消費者對他們的產品留下更深刻的印象。從宣傳效果看，“三精”的目的達到了，現在您隨便找個人問問什麽是“藍瓶的”，答案都是廠家想要的。甚至我朋友3歲多的女兒，只要壹喝水，嘴裏就嘟囔著“要喝就喝藍瓶的”。
這個牌子在觀眾心中留下很深的印象，如果哪天您萌發了給孩子補鈣、補鋅的想法，很容易就想到這個牌子。
藍瓶既不是行業標準，又不代表產品質量。有人說鈣和鋅兩種物質在藍光下不容易發生化學反應，筆者和營養學專家聊過，他們對藍色有助於鈣、鋅的穩定持否定態度。
其實，任何廠家的葡萄糖酸鋅、葡萄糖酸鈣都是壹樣的，但普通消費者並不知道這壹點，於是廠家便利用消費者的無知，偷梁換柱，把“藍瓶的”作為宣傳符號，用“藍瓶的”代表產品，通過廣告讓人聯想到質量和“藍瓶的”之間的因果關系。
“藍瓶的”裏面裝的是液體鈣，壹般人以為液體比固體容易吸收，是廣告的又壹策略。其實，鈣的吸收與鈣的形態無直接關系，不同形態的補鈣產品進入胃腸道，人體對鈣的吸收率基本是壹樣的。
“藍瓶的”廣告效果，還與近些年生產鈣產品的廠家強化公眾補鈣意識有關。經過炒作，補鈣似乎成了中華民族從嬰兒到老人的頭等大事，連傅彪也在電影《大腕》裏向“故”去的大導演泰勒哭訴“全國人民都開始補鈣了，可您卻離我們而去了”，給人的感覺是泰勒因為沒補鈣才仙逝的。
補鈣為了利益，醫生也推波助瀾。壹位同事帶1歲多的女兒到醫院做檢查，大夫沒有壹次不讓他給孩子補鈣的。他還納悶地問我，醫生只是看了孩子壹眼，就知道她缺鈣，太神奇了吧？後來，他的壹名做嬰幼兒營養研究的親戚告訴他，幼兒在2歲之前沒必要補鈣，因為他們吸收能力很有限。
其實，體內的鈣並不是越多越好，壹位醫生朋友說，如今不少嬰兒發生厭食和便秘，恰恰和補鈣過多有關系。少數孩子長期補鈣過量，還可能患上“鬼臉綜合征”，就是長著壹張大嘴，上唇突出，鼻梁平坦，甚至還會出現消瘦、智力低下等癥狀。
補鋅過量同樣會帶來危害，如免疫力下降，影響人體對鐵的吸收、利用，造成貧血。日常生活中最好的補鋅辦法是通過食物補鋅，多吃些蝦皮、紫菜、芝麻、花生和豆類，可增加人體對鋅的攝入。
習慣跟著廣告走的人們，成就了廠家每年15億支“藍瓶的”產量。當然，也有不跟著廣告走的人，筆者就是其中壹位。在馬路上壹看到拎著腦白金的人我就在心裏笑話他，這又是被廣告忽悠的，拿它孝敬父母，遠不如送幾斤大棗、核桃來得實惠。
那麽，給孩子買“藍瓶的”的父母，肯定有人笑話妳們的