1955年2月24日，史蒂夫·喬布斯出生在美國舊金山，剛剛出生，就被心狠無情的在美國舊金山壹家餐館打工的父親與瀟灑派的酒吧管理員的母親無情地遺棄了。幸運的是，壹對好心的夫妻收留了這位可憐的私生子。雖然是養子，但養父母卻對他很好，如同親子。學生時代的喬布斯聰明、頑皮，肆無忌憚，常常喜歡別出心裁地搞出壹些令人啼笑皆非的惡作劇。不過，他的學習成績倒是十分出眾。當時，喬布斯就生活在著名的“矽谷”附近，鄰居都是“矽谷”元老——惠普公司的職員，在這些人的影響下，喬布斯從小就很迷戀電子學。壹個惠普的工程師看他如此癡迷，就推薦他參加惠普公司的“發現者俱樂部”。這是個專門為年輕工程師舉辦的聚會，每星期二晚上在公司的餐廳中舉行。就在壹次聚會中，喬布斯第壹次見到了電腦，他開始對計算機有了壹個朦朧的認識。在上初中時，喬布斯在壹次同學聚會上，與比他年長5歲的沃茲見面。沃茲是學校電子俱樂部的會長，對電子也有很大的興趣。兩個人壹見如故，8年後他們創辦了蘋果電腦公司。19歲那年，剛念大學壹年級的喬布斯，突發奇想，輟學成為雅達利電視遊戲機公司的壹名職員。沒過多久，年輕而不安分的他又對佛學產生了興趣，連工作也不要了，飄洋過海去印度追隨大法師修行練功。這次結果可想而知，不但沒有學成佛，路上還吃盡苦頭。他只好重新返回雅達利公司做了壹名工程師。安定下來之後，喬布斯繼續自己年少時的興趣，常常與沃茲壹道，在自家的小車庫裏琢磨電腦。他們夢想著能夠擁有壹臺自己的計算機，可是當時市面上賣的都是商用的，且體積龐大，極其昂貴，於是，他們準備自己開發。制造個人電腦必需就是微處理器，可是當時的8080芯片零售價要270美元，並且還不出售給未註冊公司的人。兩個人不灰心，仍繼續尋找，終於在1976年度舊金山威斯康星計算機產品展銷會上買到了摩托羅拉公司出品的6502芯片，功能與英特爾公司的8080相差無幾，但價格卻只要20美元。帶著6502芯片，兩個狂喜的年輕人回到喬布斯的車庫，開始了自己偉大的創新。他們設計了壹個電路板，將6502微處理器和接口及其他壹些部件安裝在上面，通過接口將微處理機與鍵盤、視頻顯示器連接在壹起，僅僅幾個星期，電腦就裝好了。喬布斯的朋友都被震動了，但他們都沒意識到，這個其貌不揚的東西就是世界上第壹臺個人電腦，會給以後的世界帶來多大的影響。但是精明的喬布斯立即估量出這種自制電腦的市場價值所在。為籌集批量生產的資金，他賣掉了自己的大眾牌小汽車，同時勸說沃茲也賣掉了他珍愛的惠普65型計算器。就這樣，他們有了奠基偉業的1300美元。1976年愚人節那天，喬布斯、沃茲及喬布斯的朋友龍·韋恩(Long Wayne)做了壹件影響後世的事情：他們三人簽署了壹份合同，決定成立壹家電腦公司。公司的名稱由偏愛蘋果的喬布斯壹錘定音——稱為蘋果。後來流傳開來的就是那個著名的商標——壹只被人咬了壹口的蘋果。而他們的自制電腦則被順理成章地追認為“蘋果I號”電腦了。黯然離開但在開始的時候，“蘋果”機的生意卻很清淡，畢竟它是壹個全新的東西，除了對電子感興趣的人，誰知道這個東西會有什麽用處，而原先對“蘋果壹號”感興趣的朋友們現在開始持觀望態度，等待更好的“蘋果II號”的出臺。壹個偶然的機遇給“蘋果”公司帶來了轉機。1976年7月的壹天，零售商保羅·特雷爾(Paul Jay Terrell)來到了喬布斯的車庫，當看完喬布斯熟練地演示電腦後，他認為“蘋果”機大有前途，決意冒壹次風險——訂購50臺整機，但要求壹個月內交貨，喬布斯喜出望外，立即簽約，拍板成交，這可是做成的第壹筆“大生意”。時間太倉促，任務又繁重，喬布斯和沃茲冒著酷暑，沒日沒夜地幹了起來，為了公司的生存，他們豁出去了。他們每天幾乎都在揮汗如雨、頑強拼搏中度過，每周工作66小時。終於在第29天他們奇跡般地完成了任務，把50臺“蘋果”電腦如數交給了商人特雷爾。50臺整機在特雷爾手裏很快銷售壹空，有了良好的開始，“蘋果”公司名聲大振。開始了小批量生產。
喬布斯和沃茲開始意識到，他們的小資本根本不足以應付這急速的發展。喬布斯後來回憶道：“大約是在1976年秋，我發現市場的增長比我們想象的還快，我們需要更多的錢。”為此，他們分頭去找資金支持，包括沃茲就職的公司惠普，但遺憾的是，這些公司都沒意識到這其中蘊藏的商機和市場。機遇往往垂青努力的人。1976年10月，百萬富翁馬爾庫拉慕名前來拜訪沃茲和他們的車庫工場。馬爾庫拉是位訓練有素的電氣工程師，且十分擅長推銷工作，被人們稱為推銷奇才。由於在股票生意上發了財，他很早就選擇了退休的生活。但看到這兩個年輕人的新產品，馬爾庫拉決心重操舊業，幫助他們把公司大張旗鼓地辦起來。他主動幫助他們制定壹份商業計劃，給他們貸款69萬美元，將自己的命運與兩個年輕人聯系在壹起。有了馬爾庫拉這樣行家裏手的指導，有了這筆巨資，“蘋果”公司的發展速度大大加快了。1977年4月，美國有史以來的第壹次計算機展覽會在西海岸開幕了。為了在展覽會上打出名聲，喬布斯四處奔走，花費巨資，在展覽會上弄到了最大最好的攤位。更引人註目的當然是蘋果II號樣機，它壹改過去個人電腦沈重粗笨、設計復雜、難以操作的形象，以小巧輕便、操作簡便和可以安放在家中使用等鮮明特點，緊緊抓住了觀眾的心。它只有12磅重，僅用10只螺釘組裝，塑膠外殼美觀大方，看上去就像壹部漂亮的打字機。人們都不敢相信這部小機器竟能在大熒光屏上連續顯示出壯觀的、如同萬花筒般的各種色彩，“蘋果II”機在展覽會上壹鳴驚人，幾千名用戶擁向展臺，觀看、試用，訂單紛紛而來。1980年，《華爾街日報》的全頁廣告寫著“蘋果電腦就是21世紀人類的自行車”，並登有喬布斯的巨幅照片。1980年12月12日，蘋果公司股票公開上市，在不到壹個小時內，460萬股全被搶購壹空，當日以每股29美元收市。按這個收盤價計算，蘋果公司高層產生了4名億萬富翁和40名以上的百萬富翁。喬布斯作為公司創辦人當然是排名第壹。1983年：Lisa數據庫和Apple Iie發布，售價分別為9998美元和1395美元。Apple成為歷史上發展最快的公司。但是Lisa的發布預示了蘋果的沒落，壹臺不合實際、連美國人都嫌貴的電腦是沒有多少市場的，而Lisa又侵吞了Apple大量研發經費。可以說蘋果興起之時就是其沒落開始之時。因為巨大的成功，喬布斯在1985年獲得了由裏根總統授予的國家級技術勛章。然而，成功來得太快，過多的榮譽背後是強烈的危機，由於喬布斯經營理念與當時大多數管理人員不同，加上藍色巨人IBM公司也開始醒悟過來，也推出了個人電腦，搶占大片市場，使得喬布斯新開發出的電腦節節慘敗，總經理和董事們便把這壹失敗歸罪於董事長喬布斯，於1985年4月經由董事會決議撤銷了他的經營大權。喬布斯幾次想奪回權力均未成功，便在1985年9月17日憤而辭去蘋果公司董事長。史蒂夫的出走，使他更加意識到自己的錯誤，吸收教訓，也為今後重回Apple並拯救它做好準備，辭職幾天後，喬布斯又創辦了“Next”電腦公司，繼續開始他的事業之旅。重整河山1996年12月17日，全球各大計算機報刊幾乎都在頭版刊出了“蘋果收購Next，喬布斯重回蘋果”的消息。此時的喬布斯，正因其公司(現皮克斯)成功制作第壹部電腦動畫片《玩具總動員》而名聲大振，個人身價已暴漲逾10億美元；而相形之下，蘋果公司卻已瀕臨絕境。喬布斯於蘋果危難之中重新歸來，蘋果公司上下皆十分歡欣鼓舞。就連前CEO阿梅利奧也在迎接喬布斯的歡迎詞中說：“我們以最隆重的儀式歡迎我們最偉大的天才歸來，我們相信，他會讓世人相信蘋果電腦是信息業中永遠的創新者。”喬布斯重歸故裏，心中牽系“大事業”的夢想。他向蘋果電腦的追隨者們說：“我始終對蘋果壹往情深，能再次為蘋果的未來設計藍圖，我感到莫大榮幸。”這個曾經的英雄終於在眾望所歸下重新歸來了！受命於危難之際，喬布斯果敢地發揮了首席執行官的權威，大刀闊斧地進行改革。他首先改組了董事會，然後又做出壹件令人們瞠目結舌的大事——拋棄舊怨，與蘋果公司的宿敵微軟公司握手言歡，締結了舉世矚目的“世紀之盟”，達成戰略性的全面交叉授權協議。喬布斯因此再度成為《時代》周刊的封面人物。接著，他開始推出了新的電腦。1998年，iMac背負著蘋果公司的希望，凝結著員工的汗水，寄托著喬布斯振興蘋果的夢想，呈現在世人面前。它是壹個全新的電腦，代表著壹種未來的理念。半透明的外裝，壹掃電腦灰褐色的千篇壹律的單調，似太空時代的產物，加上發光的鼠標，以及1299美元的價格標簽，令人賞心悅目……不愧是蘋果設計，標新立異，非同凡響。為了宣傳，喬布斯把笛卡爾的名言“我思故我在”變成了iMac的廣告文案I think, therefore iMac！由此成了廣告業的經典案例。新產品重新點燃了蘋果機擁戴者們的希望。三年來他們壹直在等待的東西出現了，iMac成了當年最熱門的話題。1998年12月，iMac榮獲《時代》雜誌“1998最佳電腦”稱號，並名列“1998年度全球十大工業設計”第三名。接著，1999年喬布斯又推出了第二代iMac，有著紅、黃、藍、綠、紫五種水果顏色的款式供選擇，壹面市就受到用戶的熱烈歡迎。1999年7月推出的外形藍黃相間，像漂亮玩具壹樣的筆記本電腦iBook在市場上迅即受到用戶追捧。iBook融合了iMac獨特的時尚風格、最新無線網絡功能(WLAN)與蘋果電腦在便攜電腦領域的全部優勢，是專為家庭和學校用戶設計的“可移動iMac”。1999年10月iBook奪得“美國消費類便攜電腦”市場第壹名，還在《時代》雜誌舉行的“1999年度世界之最”評選中，榮獲“年度最佳設計獎”。在喬布斯的改革之下，“蘋果”終於實現盈利。喬布斯剛上任時，蘋果公司的虧損高達10億美元，壹年後卻奇跡般地盈利3.09億美元。1999年1月，當喬布斯宣布第四財政季度盈利1.52億美元，超出華爾街的預測38%時，蘋果公司的股價立即攀升，最後以每股4.65美元收盤，輿論嘩然。蘋果電腦在PC市場的占有率已由原來的5%增加到10%。1997年，喬布斯被評為“最成功的管理者”。越來越多的業界同仁認同了此觀點。甚至連當初將喬布斯擠出蘋果公司的斯卡利也情不自禁地贊嘆：“蘋果的逆轉不是騙局，喬布斯幹得絕對出色。蘋果又開始回到原來的軌道。”但是蘋果已經無法挽回通用電腦競爭上的敗局了。喬布斯成為壹個奇跡，但這個奇跡還將繼續進行下去。他總是給人以不斷地驚喜，無論是開始還是後來，他天才的電腦天賦；平易近人的處世風格；絕妙的創意腦筋；偉大的目標；處變不驚的領導風範築就了蘋果企業文化的核心內容，蘋果公司的雇員對他的崇敬簡直就是壹種宗教般的狂熱。雇員甚至對外面的人說：我為喬布斯工作！2003年，人們預言，喬布斯將第三次登上《時代》雜誌封面。宣布辭職2011年8月24日，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)正式向蘋果董事會提交辭職申請。他還在辭職信中建議由首席營運長Tim Cook接替他的職位。喬布斯在辭職信中表示，自己無法繼續擔任CEO，不過自己願意擔任公司董事長、董事或普通職員。蘋果公司股票暫停盤後交易。喬布斯在信中並沒有指明辭職原因，但他壹直都在與胰腺癌作鬥爭。2011年8月25日，蘋果宣布史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)辭職，並立即生效，他的職位由蒂姆·庫克(Tim Cook)接任。同時蘋果宣布任命史蒂夫·喬布斯為公司董事長，蒂姆·庫克將擔任董事。假如喬布斯生在中國在中國，官商壹體化是壹個抹不開的現實，尋租成本遠遠高於美國，22歲從車庫創業開始，生在中國的喬布斯，可能需要從學會打點做起。比創新的點子更重要的是，妳得想辦法搞到牌照、許可證什麽的。粉絲視之為神，市場視之為技術代表、業界視之為創新代表、股東視之為利益代表。如果喬布斯出生在中國，他的人生之路可能完全不同？◎美國式”英雄 市場的邏輯而非權力的邏輯首先，他是個私生子也是棄兒喬布斯在2005年演講中說道：我的親生母親是壹個年輕的，沒有結婚的大學畢業生。她決定讓別人收養我……詳細點的版本這樣介紹：1955年2月24日，喬布斯出生在美國舊金山，剛剛出生，就被瀟灑派的酒吧管理員的母親無情地遺棄。另外，他沒有文憑也沒有錢收養他的養父母，也是窮人。17歲的喬布斯，上大學花去了養父母所有的積蓄，讀了壹個學期後，他退學打工。22歲跟朋友以1200美元在車庫裏註冊了壹個公司，結果他成功了，後來的事情大家都知道了。如果在中國 他的人生之路則全然不同如果喬布斯出生在中國，也許他會因為是棄兒受到歧視；也許他會因為沒有本科學歷無法進入高校、研究所從事研究工作；也許他會因為沒有錢，無法開辦企業；也許他會因為身體虛弱、無法打工而貧困潦倒；最後他只能在疾病中默默離開人間。◎或許只會是壹頭特立獨行的豬官商壹體化的文化土壤下能夠生存嗎？如果在中國，喬布斯會行賄嗎？問題只是假設，不過在中國，官商壹體化是壹個抹不開的現實，尋租成本遠遠高於美國，22歲從車庫創業開始，生在中國的喬布斯，可能需要從學會打點做起。比創新的點子更重要的是，妳得想辦法搞到牌照、許可證什麽的。公平競爭成本高 難有發揮天才的空間他自命為船長，自豎海盜旗，改變了許多規則，但是從來沒有試圖改變上市公司治理規則。這種規則是壹種權力制約的體制，真正對股東負責，對股民負責。這個體制可以給了他發揮天才的空間，也給了他財富與聲望。但這個體制，在中國遵守起來的代價太大。充其量只會是位體制外的牛人喬布斯有著明顯的性格缺陷，猜忌、暴躁、妒忌甚至有些殘酷，在講究中庸圓滑之道的中國，棱角過於鮮明的喬布斯，或許只能做個體制外的牛人，壹樣會是天才，不過不會是主流頂禮膜拜的偶像。◎喬布斯靠什麽走上神壇？憑借自身的努力創造財富蘋果公司創辦人、迪士尼公司的董事和最大個人股東，被視為電腦業界與數字娛樂的標誌性人物。創新不至 改變世界人們提到他的時候，往往會想到imac、macbook、ipad、iPod、iTunesStore、iPhone等劃時代的創新性產品。他是這壹切的締造者。改變地球上數億人的生活。獲得市場的認可他是“公民”而非“領導”，他的成功來源於市場而非權力，他的名望來自於競爭而非世襲。自由市場體制的土壤因為美國的自由市場體制，鼓勵創新的土壤，以及完善的上市公司治理規則等等。◎中國為什麽出不了喬布斯不用創新就能賺錢，要創新來幹什麽？中國人喜歡賺安穩錢，當積累壹定資本後希望避開實業的不確定危機，將財富投機到較穩健的房地產投資上，甚至很多國企都在旗下設置了地產開發公司。可以說，近年來火爆的房地產行業綁架了中國的制造業經濟，也從側面桎梏了中國企業的發展。企業創新沒有得到保護與激勵機制政府扶持和鼓勵企業創新，需要壹套行之有效的獎勵制度；其次，遏制房地產等投機性經濟的大利潤空間，防止企業抱有僅僅依靠資本即可獲利的投機性心理；最後即為建立嚴密的知識產權保護制度，打擊抄襲、剽竊的企業行為，才能有創造良好的競爭環境。培養獨立、自主、創新的思考能力還需要時日“培養獨立思考的習慣和能力，學會判斷事物的真偽。靠思考了解事情真相，做出正確判斷；還要勇於創新，不墨守成規。”所謂獨立之精神，念叨了壹百年之後的中國，還是以長官上意為聖經。◎結語這個命題其實無數次被國人提及，不管是戲謔調侃，還是黑色幽默，但不可否認的是，喬布斯的成功屬於美國式的成功，他是美式英雄的典型代表，如果他真的出生在中國，也許他的命運真的會有很多種，但是可以肯定的是絕對不會有蘋果、也沒有iPhone、再也沒有iPad等等。將來有壹天，人們會揚壹揚手裏的iphone說：瞧，不死！而以今日中國之市場經濟，當有無數個喬布斯正在出生或已經出生的時候，妳準備好了嗎？