1.從前，有壹個想法；；
2.需求梳理、溝通分析、產品設計草圖(產品經理根據溝通、交流、分析的結果做出產品功能腦圖)；
3.繪制產品原型(①全球流量圖，便於後期與程對接；②產品業務流程圖，根據項目的具體要求；③簡單交互的原型，工具:axure，墨刀等。);
4.UI設計和驗收；
5.項目策劃(①詳細要求；(二)技術方案；③項目管理:項目進度安排和任務分解)；
6.產品開發；
7.交付測試、驗收和在線；
8.行動推廣。
(app推廣框架圖)
APP環境:？
？據不完全統計，每天都有上千個app誕生，也就是說每分鐘左右就有壹個新的app誕生，大部分app的生命周期都沒有持續三個月。相信很多CP都有同感，app的推廣越來越難了。究其原因，打開任何壹個應用商店都不難發現，應用app同質化太嚴重，提供相同功能和服務的app數不勝數。比如有幾百個相機，比如Aauto Quicker，美顏相機，Camera 360，日常p圖，玩圖，美顏相機，美顏相機等等，很多都有類似的名字。環境這麽嚴峻，作為產品運營的我該怎麽辦？
首先，在產品上線之前
壹個新的app上線之前，我們應該怎麽做？
1.把自己產品的每壹個小細節都講清楚，問清楚如果自己都不了解，以後怎麽跟別人解釋。
2.了解產品定位，我們的產品是什麽，有哪些功能？誰是產品受眾，他們在哪裏？我們的產品在什麽情況下可以解決什麽問題？為用戶提供哪些服務？其實明白了這四個問題，妳就找到了產品的推廣點在哪裏，妳後期的推廣方向也就在那裏了。
3.調查分析競品，妳得知道市面上有哪些類似的app？了解競品在ios和android上的下載情況和流量。了解競品都出了哪些熱詞？可以用APPying搜索競品品牌詞的流行度，以及這些詞是否上過熱搜榜。看看競爭對手在推廣上有什麽可以借鑒的地方。
4.對產品進行詳細描述，包括產品描述文案、產品截圖、關鍵詞、壹句話描述等。最好準備壹些數據分析模板，包括app各種渠道的留存、活躍度、新增用戶、推廣效果等。
5.推出官方app微博和微信微信官方賬號很重要。微博、微信都是熱門產品，基本都裝在智能手機上。
這兩個官方媒體的開放有幾個好處:
第壹，產品上線，用戶可以通過微博或公眾號輕松關註妳，與妳互動，獲得信息反饋。而且好的微博或者公眾號內容容易引起用戶轉發，擴大宣傳。
第二，這兩個官方媒體會成為後期營銷推廣活動的重要渠道，因為它可以培養壹批忠實用戶，往往也是種子用戶的來源。
6.建立百度、搜狗等百科詞條，提問。當然這也很重要，因為在app推出的初期，互聯網上對妳的app的描述基本是空白的。建立app百科會成為用戶了解妳產品的重要渠道。同時，如果妳後期做品牌營銷，也會為妳吸引更多的潛在用戶。
妳建百科的時候壹定要清晰，語言要通俗易懂，因為妳的app面對的可能是不同文化階層的人。同時要配上清晰的app截圖。不要小看百科全書。這裏的技術含量很高。國內有些app百科確實很爛，有些太專業，沒有從用戶角度出發。有些潤色比較羅嗦，讓人摸不著頭腦。
百科最核心的東西就是用圖文告訴用戶，我的產品用什麽功能來滿足用戶在什麽場景下的需求。
7.申請各大應用市場開發者的賬號，整理各大市場首發所需文檔。由於很多應用商店都有新推出應用的新品推薦欄目，所以妳得了解他們推薦的規則。
8.根據以上準備制定推廣計劃，最好先策劃幾個活動，因為後期推廣比較忙，怕沒時間。
準備工作比較復雜，當然我舉的例子只是壹部分，不同的app準備會有所不同。CP們可以根據自己的產品定位做相應的調整。
第二，產品上線後
對於app上線後的推廣，這裏我把推廣渠道分為線上、線下、自媒體、綜合渠道四類。
在線推廣
1.線上各大安卓平臺和app store。現在各大安卓市場都有活動，而且都是免費的。妳可以申請。聯想、小米、華為、吉峰、搜狗每周都有專題。如果妳的產品打磨的非常好，還可以免費獲得新品推薦:如Appbo、小米、360、華為的新品推薦、魅族的嘗鮮榜、聯想音樂商店的鮮辣味、百度的金熊掌獎、豌豆莢設計獎等等。這些資源都不錯，可以試試。
2.刷榜，沖榜。刷榜的價格比較高。國內榜單前25的價格大概是每天10000。但即便如此，它在中國還是很受歡迎，尤其是在appstore。畢竟大部分iphone用戶都會去appstore下載app，而在這個階段，除了花錢上榜，或者有重大新聞讓用戶主動去app Store搜索下載，否則壹般app基本不可能搜索到榜。
下面簡單介紹壹下現在比較流行的微信積分墻。“微信積分墻”和傳統積分墻最大的區別就是載體。它以微信微信官方賬號為載體，將積分墻的代碼嵌入微信官方賬號。微信用戶通過完成積分墻的各種廣告任務獲得獎勵。
“微信積分墻”的基本流程可以概括為“關註微信官方賬號”——“完成新手任務(綁定微信號、蘋果賬號、手機ID)”——“下載任務”——“獲得獎勵”。這壹系列操作並不太復雜。基本上可以在三分鐘內下載壹個遊戲或應用，並獲得相應的積分或獎勵，這無疑降低了用戶的時間成本。而且用戶獲取內容的成本比以前低了很多。用戶不需要單獨下載壹個App，在微信裏就可以完成任務，兌換獎勵。
從廣告主的角度來說，微信積分墻可以減少刷單行為的發生，提高數據的真實性。微信在註冊時嚴格限制了與手機號的綁定，增加了“客戶”的成本，之後又註重微信官方賬號等人工操作，更大程度上屏蔽了惡意刷單，從而保證了數據的真實性。
3.新聞推廣，壹種好的推廣方式，可以讓產品在很短的時間內獲得大量的曝光。寫壹篇新聞稿需要壹點預算，註意文章標題，壹定要醒目，同時發布到幾個主流新聞門戶，制造聲勢，給人壹種這個產品很火的感覺。
4.改量，主要說壹下app之間的替換。具體的換量形式有內容合作、開屏廣告、彈窗、焦點圖、應用內推薦等。
建議:①在評估是否換量時，需要考慮兩者的用戶是否壹致，是否存在競爭關系，對方的品牌形象等。②換量時，不要拘泥於同量或同時換量，要註意雙方的資源價值是否基本相等。3資源比較好的CP，要幫助資源有限的小夥伴。相信他們最終會達到互惠互利的效果。
線下推廣
1.推，推最大的好處是讓我們的潛在客戶見面，而不僅僅是看。人們更容易記住當地促銷員親自向大眾傳遞產品信息的時間。
很多人覺得推起來費時費力費錢，其實沒必要。其實前期口碑宣傳很重要。推送是與精準用戶最直接的溝通推廣方式之壹，可以讓潛在用戶對妳的產品產生信任感。而且在地面推廣的過程中很容易發現妳的產品哪些方面需要改進來提升用戶體驗。
方法論:①地推送出的小禮品印有產品的logo或產品介紹的二維碼，地推工作人員穿著印有產品logo的t恤；②公交車站放壹把印有產品logo的太陽傘好嗎？下載公交wifiapp
3老用戶拉新或打賞；
4口碑營銷等等。
註意:推廣時註意場景。這是什麽意思？也就是妳最好在用戶最需要的場景下推廣妳的產品，甚至讓用戶有被迫使用妳的產品的感覺。以栗子為例。有壹天妳下班回家，外面下著大雨，妳打不到出租車。這時候如果有人開車到妳公司門口說:“我是滴滴的司機，神州...而且我願意送妳回家，而且比打車便宜”。然後妳是不是很願意坐下來，也許妳會把這件事告訴妳的朋友。
2.手機廠商預裝，大廠商:華為、酷派、聯想、oppo、Vivo、小米、魅族、中興、三星。中小廠商主要是指深圳的中小廠商，如億通、邦華、維多等。這幾個品牌的手機大家可能很少見到，因為他們的渠道廠商與上述特點不同。都是建立四線城市以下渠道。而且，他們的銷售方式也不壹樣。他們不打廣告，主要靠給銷售人員高額提成來銷售。
方法論:大品牌廠商預裝量越大，相對談判難度越大，用戶起步期越長。最開始最好是談壹些不是很旗艦機型的項目，在過程中建立關系，然後覆蓋整個產品鏈。
對於手機廠商預裝來說，只要有錢，壹次預裝幾十萬甚至上百萬都不是問題。
3.刷機，和手機店合作等。
新媒體推廣
1.微博推廣是壹個重要的渠道，因為平均每天有8000多萬人在瀏覽微博。如果妳在微博裏發現壹個好玩的app，可能會很方便的下載，所以在微博裏推廣會有很好的效果。微博推廣的重點在於文案內容的撰寫。
方法論:①將產品擬人化，以講故事的形式輸出，搭建場景，展示app的功能(見杜蕾斯)；
(2)載體可以是圖片，也可以是視頻，圖片或視頻附帶下載鏈接(這裏有人會設置自動跳轉到下載商店，下載量可能會有所提升，但是用戶精準性和留存也是妳需要考慮的事情，妳可以對比壹下是否設置自動跳轉)。
如何推廣微博文案；
①關註行業相關微博賬號，保持互動，提高曝光度；
②?借助熱點事件、熱點人物，借勢推廣營銷；(3)策劃活動:有獎轉發，大額轉發請付費；4微博九宮格或者空間九宮格，產品曝光度還不錯，價格也不貴；⑤其他渠道配合宣傳推廣。
2.在貼吧論壇上發帖，找20-30個權重高的論壇發帖，做好帖子維護，及時回答用戶的問題，定期收集用戶的信息和建議。
方法論:①帖子必須是精華帖，帖子不多，但本質上精華帖可以長時間出現在社群面前，從而獲得最理想的效果；2與其盲目雇傭水軍，不如重復同壹崗位。帖子千萬不要以廣告的形式出現，沒人看也沒人跟。(3)有資源，有條件，聯系BBS或貼吧管理員做相關活動推廣。
3.微信、qq、微信官方賬號的推廣和微博、BBS類似，特別適合冷啟動、早耕耘、晚收獲。如果前期積累了相當數量的粉絲，產品上線後會同時引爆，效果與粉絲數量和文章質量有關。
4.公關推廣。互聯網時代，每個人都是信息內容的傳播者和導演。無論微博Kol、微信微信官方賬號、媒體網站的專欄還是各大社交網站，都需要研究如何利用這些平臺來講述壹個好品牌的故事。當然，這些平臺也將是用戶為品牌產生UGC的最佳渠道。
方法論:①創始人背後不為人知的故事，創始人心酸的歷史，產品的故事，品牌的故事...②故事反復打磨，但不能過度包裝，抓住用戶痛點，引起用戶尖叫。
集成渠道
適合獲得風險投資的CP。可以快速曝光產品，占領市場，有利於品牌的樹立。
1.電視廣告與網絡廣告的協調
具體形式:①明星代言、網絡廣告(搜索引擎、廣告聯盟、導航廣告、超級廣告平臺等。);
(2)綜藝節目贊助或電視植入以及網絡廣告(搜索引擎、廣告聯盟、導航廣告、超級廣告平臺等。).
...
2.戶外廣告與網絡廣告的合作
具體形式:①樓宇電梯廣告、網絡廣告；②公交車站廣告、網絡廣告；③車身廣告和網絡廣告。...
3.社交廣告與BD聯盟廣告合作
具體形式:微信、微信微信官方賬號、微博以及社區與BD聯盟合作(協會聯盟、校園聯盟、貿易聯盟、橫向聯盟、媒體聯盟、社區聯盟等。)....
4.多個(> 3個)渠道的合作