01.農產品區域公共品牌
往大了說，就是做“農產品品牌”。目前，90%以上的農產品品牌仍屬於“區域公共品牌”的範疇。比如:平谷桃、宣化牛奶葡萄、莊河藍莓等等。我們會發現，這些農產品都帶有壹個地名，以“地名”和“地理標誌產品”作為信用背書，最終形成“農產品區域公共品牌”。
農產品區域公共品牌已被消費者廣泛認可。消費者去水果店買農產品，在電商平臺上買農產品，腦海裏彈出的第壹個問題就是“這個農產品在哪裏？”。
在消費者眼裏，某地的壹個農產品很有名，大家都知道，那麽這個地方種植的農產品在口感和品質上自然有保證。
02.農產品企業品牌
農產品區域公共品牌已被農產品消費市場所認可。然而，對於企業來說，品牌的範圍太大，無法單獨使用。作為企業，他們要的是“如何在農產品區域公共品牌的基礎上，突出自己農產品的特色”。
畢竟同壹地區的農產品如果互相競爭，都屬於“區域公共品牌”。那麽農產品的特色顯然不夠突出。所以，我們要的是打造“農產品企業品牌”或“農產品品牌”。
農產品企業的品牌，就是別人提到某個企業，就會知道他們企業有什麽農產品，質量還是很好的。這就好比，我們壹提到阿裏巴巴，就知道這家公司是做電子商務的；說到騰訊，這就是社交；說到恒大，這就是地產。當然，企業本身的業務不僅僅是這些，還必須有壹個“標簽”。而這個“標簽”就是特色。
據我所知，壹些農產品企業以榴蓮或櫻桃為主。所以說到這個企業，我想到的是榴蓮或者櫻桃。如果這個企業能進壹步提到榴蓮或者櫻桃，就會想到這個企業。那麽說明這個企業的特點是非常突出的。先簡單說壹下“農產品品牌”。
03.農產品品牌
農產品品牌是指產品本身的品牌。就拿汽車來說，奔馳，寶馬，奧迪。這些是汽車產品的品牌。現在農產品和產品品牌都有人在做，但真正做的很少。到現在農產品的品牌已經做出來了，可能是“褚橙”
農產品的品牌很難得，錢不壹定能出。品質等屬性是農產品品牌最基本的要求。在這個基礎上，壹定要有壹個直擊人心的故事。這個故事應該生動地表現出某種無形的精神。褚橙的故事是褚的創業故事，這個故事的背後是褚不屈不撓的創業精神。
說到這裏，為了突出農產品特色，獲得大家的認可，我們學習了“農產品區域公共品牌”、“農產品企業品牌”、“農產品品牌”。
這三個可以直接作為農產品的區域公共品牌。對於大多數企業來說，在農產品區域品牌的基礎上，做好質量和服務，會得到大多數人的認可。
04.質量做得好，才能突出自己的特色。
當然，農產品不容易保存。尤其是我們做電商，農產品是快遞送到客戶手裏的，在快遞路上跑兩天更容易拋錨。如果客戶最後收到壹箱不好的農產品，不管是什麽原因，都會放到我們公司頭上。
目前農產品質量基本功還有很大空間。我們鞏固了這個基本功，特色就凸顯出來了。
至於上面提到的三個品牌類別，在我們真正打好質量基礎之前，再去想也不遲。