其實我認為文案策劃的主要作用是提煉產品的賣點。即使是同樣的產品，也可以在不同的商家找到。當然，這需要掌握壹些文案策劃的基本原理和方法。
文案策劃的基本原則:
1，文案不是廣告，它比廣告更客觀；
2.文案不是產品說明書，它比產品說明書更生動；
總之文案裏不能有假、大、空的廣告語，沒有畫面感是講不出來的，除非妳是世界500強，世界知名品牌。
文案策劃的兩個方面
1，可以從產品自身屬性寫文案；
產品屬性包括原料(材料)、生產工藝、生產環境、產地等。
比如我做了壹份天麻。天麻產於當地壹個叫吳家壽山的山裏，離市區不遠。開車要壹個小時，但是山高、坡陡、路窄。平時那裏的人種植壹些天麻等藥材，但是因為交通不便，信息不發達，只能用摩托車撐著下山去賣，價格不算。從老百姓那裏了解到，他們家的天麻其實是在海拔1700米左右種植的，而且是在原始森林裏。其實車輛是到不了的。從我們停車的地方走過去需要65，438+0個多小時。根據百度百科，吳家壽山的原始森林覆蓋率為40%，有兩萬多畝。他們種的品種是黑天麻，價值很高，也適合黑天麻生長。本來山裏可以采集野生黑天麻。
所以我的文案側重於“原始森林”的產地屬性，後期加工成天麻粉。文案還是主打這個屬性，銷量比以前高了很多，還有人買當禮物。
雖然網上有很多賣天麻和天麻粉的，價格也便宜，但是通過原始森林的屬性，馬上就可以分開。
淘寶上也有很多黃花菜賣。去年，我幫助這裏的壹個村莊制作了壹個黃花菜復制品。同樣的，為了與眾不同，文案也是以高海拔為重點，直接把產品名稱寫在山黃花菜上。
2.從產品的來源寫壹份文案
也許妳會覺得天麻和黃花菜產品很特別，文案很好寫。然後我們在看壹個很普通的產品，土雞蛋。
文案大多寫的是土，怎麽餵土，我換了壹種方式，從找土雞蛋的角度來描述，如下圖:
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3.從產品的服務出發策劃文案；
無論是同品類的產品，還是題目中提到的同壹產品，都可以從服務上寫文案，比如產品包裝服務，物流服務，售後服務。想買生鮮產品的用戶，主要關心如何保證生鮮產品的包裝，物流是否快捷；至於售後服務，我們知道每個人都可以做壹些不同的事情，這樣更容易規劃。
另外，文案策劃也可以從產品價格、用戶體驗等方面來寫；這裏就不舉例了。
有興趣的話，我們壹起交流；當然，妳也可以告訴我妳是否同意這幾點。