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如何看待白象“賣慘”的營銷?

按理說,企業也可以從媒體營銷中獲利,豈不是兩全其美?事實上,“賣得不好”的營銷本質上是壹個謊言,基於謊言銷售產品的盛況是無法長久的。當消費者意識到自己的同情心被利用了,無疑對企業的形象是致命的打擊。

曾經在電商平臺上成為流量密碼的“滯銷”文案,收獲了無數關註三農的網友的喜愛。“蘋果滯銷,幫幫我們”的謊言,用老農臉上的滄桑就能輕松拿到幾萬單。即使消費者收到的商品劣質到與宣傳嚴重不符,也大多出於同情而不願在意。但這些文案隨後被曝光是假的,純屬捏造。我意識到,如果受騙的消費者以後遇到真的滯銷的商品,還會願意伸出援手嗎?最終受傷的還是生產商品的企業或者農民。那些靠販賣苦難編織謊言的人,最終消耗的不僅僅是同情和愛,更是這個社會的真善美。

營銷亂象有害無益。顯然,僅僅依靠道德自律和網民的自我甄別能力是不夠的,還需要完善的監督和審查制度來遏制和打擊。這種涉及虛假宣傳、誤導消費者的行為,應該受到法律法規的制裁。此外,作為平臺提供者,各大電商也應加強審核和舉報制度,與消費者形成合力,共同對抗持續泛濫的營銷亂象。

對於企業來說,在人們追求好評和自媒體營銷帶來的熱潮下,絕不應該迷失在其中,而應該保持清醒,以做產品為根本。否則,當潮水退去,擱淺在沙灘上的企業依然不變,在競爭中依然處於弱勢。多年來,白象壹直致力於產品創新和質量控制。三年時間,我們開發了80多種新產品,涵蓋10多個品類,在行業升級的同時緊跟社會需求和趨勢。同時,白象仍然嚴格控制質量。近日,在幾家同行業知名企業卷入坑爹酸菜事件的同時,白象“不合作,放心吃”的回應廣受好評。只要產品做得好,低調的品牌總會被消費者挖掘和認可。

“誤賣”營銷在新媒體高度發達的今天不斷出現和反復,既是對消費者同情心和熱情的消耗,也是對企業長遠利益的損害和對社會信用的擾動。我們必須積極行動,共同努力,完善互聯網監管機制,防止亂象繼續蔓延。